クライアントの背景
イギリス・ロンドンを拠点に、アトモスフィア・ライブ株式会社は、ヨーロッパ全土のグローバル消費者ブランドに影響力の高い体験型マーケティング キャンペーンを提供する、ブランド アクティベーションに特化した代理店です。 Atmosphere Live は、自動車の発売、FMCG 製品の展開、音楽祭のスポンサーシップ、スポーツ イベントのブランディングに及ぶポートフォリオを持ち、15 以上の都市で年間約 60 のキャンペーンを実施しています。彼らのクライアントは、数日間にわたるイベントを通じて一貫したブランドの可視性を維持しながら、有機的なソーシャルメディアエンゲージメントを生み出す、視覚的に印象的なインスタレーションを求めています。
挑戦
Atmosphere Live は、大規模なブランド アクティベーションにおいて繰り返し発生する 3 つの問題点を特定しました。
- 大規模な視覚的影響が限定的:標準的な地上レベルのブランディング要素 (バナー、旗、ポップアップ ディスプレイ) では、特に夜間に、大規模な屋外会場に必要なスカイラインの存在感を生み出すことができませんでした。
- 複雑なリギング要件:カスタムインフレータブルやトラスに取り付けられた照明などの空中ブランディングの代替案には専門の装備作業員が必要で、プロジェクトの人件費が 40% 増加し、構造的な取り付けポイントのある会場への展開が制限されました。
- 昼夜の視認性のギャップ:印刷されたバナーや静的なインフレータブルは日没後に視認性を失い、代理店は昼間のブランディングと夜間の照明システムを別々に導入することを余儀なくされ、物流が倍増しました。
ソリューション: HAFE Moon EN 3.5m LED 800W インフレータブルバルーンライト
アトモスフィアライブが選んだのは、HAFE Moon EN 3.5m LED 800W インフレータブルバルーンライト−約80,000lmの出力と安定した3.5m構造を組み合わせた強力な球面照明システムで、ヘリウム浮遊設置と空気充填吊り下げ設置の両方に柔軟に展開できます。
主な製品仕様
| 特徴 | 仕様 |
|---|---|
| モデル | ムーン EN 3.5m LED 800W |
| 力 | 800W |
| 光束 | 約80,000lm |
| バルーンの直径 | 3.5mの球状構造物 |
| 導入オプション | ヘリウムフローティング / エア充填吊り下げ設置 |
| 動作高さ (ヘリウム) | 8～15メートル |
| 封筒の材質 | 印刷可能な PVC - ブランドの完全なカスタマイズをサポート |
| リギングシステム | モジュール式 - 標準のイベント リギングによる素早いセットアップ |
| 対象アプリケーション | 中規模から大規模のイベント会場、ブランドの活性化、フェスティバル |
お客様の主なメリット
Moon EN は、顧客が最も重視する 3 つの重要な要素に対処します。
- 明るさの範囲:80,000 lm は中規模から大規模な会場で高い視認性を確保し、数百メートル先からでも見えるビーコン効果を生み出します。
- 設置の柔軟性:デュアル モード - ヘリウムを 8 ～ 15 m に浮かせてドラマチックな空中臨場感を演出するか、屋内会場やヘリウム制限エリア向けに空気を充填して浮遊させます。
- ブランドの可視性:印刷可能な PVC 封筒は、3.5 メートルの球体を 360 度のブランド表面に変換し、昼夜を問わず 24 時間露出を提供します。
キャンペーンの実施
Atmosphere Live は、欧州 15 都市で新しい EV ラインを立ち上げる大手自動車顧客向けに、6 か月のブランド アクティベーション ツアーで 48 台の Moon EN ユニットを導入しました。
- 市内中心部の発売イベント (8 都市):都市広場上空の高さ 12 m にあるヘリウム浮遊 Moon EN ユニットは、象徴的なスカイラインのランドマークを作成しました。印刷された PVC 封筒には自動車ブランドのロゴが表示され、全方向 500 メートル以上から見ることができました。
- フェスティバル協賛（4イベント）：混合配置 - 空中での存在感を演出するヘリウム浮遊ユニット、VIP ラウンジや試乗ゾーンを照らす空気を充填した吊り下げユニット。
- ディーラーショールームイベント（3か所）：フラッグシップディーラー内に空気を充填した吊り下げ設置により、VIP プレビューの夜に没入型のブランド環境を作り出します。
結果
| メトリック | 以前（従来のブランディング） | After (月EN 3.5m) | 改善 |
|---|---|---|---|
| ブランドの可視範囲（夜間） | ～50メートル | ～500メートル | 10倍増加 |
| イベントごとのソーシャルメディアのインプレッション数 | 平均45,000 | 平均 320,000 | +611% |
| セットアップ要員が必要 | 6人の専門家 | 一般乗組員3名 | 50%削減 |
| アクティベーションごとの装備 (車両) | トラック2台 | バン1台 | 物流を50%削減 |
| 顧客満足度スコア | 4.0 / 5.0 | 4.8 / 5.0 | +20% |
| リピート率 | 60% | 85% | +42% |
お客様の声
「Moon EN 3.5mは当社の特徴的な活性化要素となっています。街の広場の上空12mに3.5mのブランドの球体が浮かぶことで、人の流れとソーシャルシェアを促進する紛れもない視覚的なアンカーが生まれます。屋外用のヘリウムと屋内用の吊り下げという二重展開により、あらゆるタイプの会場で同じ在庫を使用できることを意味します。当社の自動車クライアントは非常に感銘を受け、2027年の全世界発売カレンダーにMoon ENをリクエストしました。」
重要なポイント
- スカイラインの存在感 = ブランドの権威:高さ 12 メートル、3.5 メートルの照明された球体は、従来の地上レベルのブランドでは真似できない、紛れもないランドマークを作り出します。
- 昼夜連続性:印刷された PVC ブランドと 80,000 lm の照明を組み合わせることで、昼夜の視認性のギャップを 1 回の導入で解決します。
- 二重導入により在庫が削減されます。ヘリウム浮遊アプリケーションと空気充填浮遊アプリケーションの両方に対応する 1 つの製品プラットフォームにより、さまざまなタイプの会場での利用率が最大化されます。
- 社会的増幅:球形のフォームファクターは、従来の活性化要素と比較して 7 倍の有機的な社会的印象を生み出しました。
- 確認されたスケーラビリティ:Atmosphere Live は、Moon EN の在庫を 2 倍の 96 ユニットに増やし、北米事業への展開を拡大しました。
結論
HAFE Moon EN 3.5m LED 800W インフレータブル バルーン ライトは、Atmosphere Live の変革ツールであることが証明され、ブランドの活性化を昼夜を問わず注目を集める象徴的な視覚的ランドマークに変えました。 Moon EN は、顧客が最も重視する 3 つの要素（明るさのカバー範囲、設置の柔軟性、ブランドの可視性）を実現することで、代理店やイベント会社がリーチ、エンゲージメント、顧客維持率の目に見える改善を促進する真に記憶に残るエクスペリエンスを生み出すことを可能にします。